發(fa)布日期(qi)：2020.06.18
疫(yi)情過后預期(qi)的(de)報復性消(xiao)費并沒有如期(qi)到來，進(jin)一步(bu)兩極分化(hua)將在未來一段時間內成(cheng)為國內服裝消(xiao)費的(de)大(da)(da)趨勢。時尚(shang)消(xiao)費將出現更為明顯的(de)兩極分化(hua)，高收入(ru)人群(qun)和(he)低收入(ru)人群(qun)的(de)消(xiao)費差距進(jin)一步(bu)拉大(da)(da)。?
根據(ju)全球管理咨詢公司Oliver Wyman最(zui)新(xin)的一項調查，2020年中國服裝市場規模將(jiang)縮水600億美元。Oliver Wyman在5月27日發布了(le)這份調研(yan)報告。
在2020年(nian)4月30日至5月1日之間，Oliver Wyman向1000名中(zhong)國消費者發放了(le)調查問(wen)卷，而這(zhe)些(xie)消費者都曾(ceng)經在2019年(nian)購買過服裝(zhuang)和鞋子(zi)。
分(fen)析這些消費(fei)者(zhe)的反饋之(zhi)后，Oliver Wyman在報告中指出，國(guo)內服裝市(shi)場規(gui)模(mo)將較(jiao)上一(yi)年同比下(xia)(xia)滑15%，相(xiang)當于600億(yi)美元的市(shi)場價值。不過，Oliver Wyman也預計(ji)，中國(guo)服裝鞋(xie)服市(shi)場消費(fei)在2020年下(xia)(xia)半年會(hui)恢復(fu)至2019年同期(qi)水平。
由于疫情得以有效控制，全國多省市自4月(yue)以來(lai)陸續啟(qi)動(dong)了(le)一系列(lie)消(xiao)費(fei)(fei)刺激措施。例如(ru)，界面時尚(shang)此前報道，上海(hai)、廣州(zhou)、杭州(zhou)等(deng)地方政府在5月(yue)推行了(le)消(xiao)費(fei)(fei)購物節，而多地企業和(he)(he)零售商(shang)也通過(guo)發放消(xiao)費(fei)(fei)券(quan)等(deng)方式來(lai)鼓(gu)勵(li)和(he)(he)刺激消(xiao)費(fei)(fei)。
不過(guo)，Oliver Wyman在調研(yan)過(guo)程中發(fa)現，中國服裝(zhuang)市(shi)場在剛剛過(guo)去的4月和5月并沒有迎來“報復性消(xiao)費”。這主要還是因(yin)為以中低(di)收入(ru)為主的受訪對(dui)象(xiang)采取了保守的消(xiao)費策(ce)略(lve)。
在(zai)接受(shou)Oliver Wyman訪問的(de)1000名消費者(zhe)(zhe)中，68%的(de)受(shou)訪者(zhe)(zhe)月收(shou)(shou)入在(zai)5000元至2.5萬元之間，32%受(shou)訪者(zhe)(zhe)的(de)月收(shou)(shou)入在(zai)2.5萬以上，而后(hou)者(zhe)(zhe)被定義為高收(shou)(shou)入人群。
根據(ju)調(diao)研結(jie)果，超過(guo)75%的中(zhong)國消(xiao)費者在(zai)2020年第一(yi)季度減(jian)少或推遲服飾和鞋履消(xiao)費支出，在(zai)這段(duan)時(shi)期他(ta)(ta)們(men)的總開銷同比減(jian)少了45%。超過(guo)60%的中(zhong)低收(shou)入消(xiao)費者他(ta)(ta)們(men)的支出僅在(zai)必需品上。
也就是說，新冠疫情讓中國市場上的鞋服消費出現更加明顯的兩極分化，高收入人群和低收入人群的消費差距進一步拉大。在調研(yan)過程中，54%的(de)(de)高收入人群表示他們依(yi)然會在提供高品質和(he)功能性的(de)(de)產品上花錢。
這也解釋了(le)為什么(me)當中國(guo)市場消(xiao)費重(zhong)啟之后(hou)，愛馬仕、Chanel、Gucci、Louis Vuitton等(deng)頭部奢(she)侈品牌的(de)門店(dian)外出現了(le)排隊搶(qiang)購(gou)(gou)奢(she)侈品的(de)景象(xiang)。界面時尚此前曾做過分析(xi)，中國(guo)的(de)部分高收入和高凈值(zhi)人群(qun)受(shou)到短期經濟(ji)衰退(tui)的(de)影響有限，手中仍有足夠的(de)現金來(lai)購(gou)(gou)買奢(she)侈品。
Oliver Wyman合伙人兼該項(xiang)目負責人Imke Wouters表(biao)示，“新冠(guan)疫情之后的(de)（鞋服）市(shi)場(chang)將在收(shou)入水平和(he)不同城市(shi)之間呈(cheng)現更(geng)為明顯的(de)兩極化。”
另外，后新冠疫(yi)情時期(qi)，中國市場(chang)的在線渠道(dao)將(jiang)變得尤為重(zhong)要(yao)。Oliver Wyman預計，數字渠道(dao)貢(gong)獻的鞋服銷量(liang)將(jiang)占2020年市場(chang)總量(liang)的50%，這與2019年相比同比增長高達34%。而且，高收入(ru)人群或(huo)將(jiang)成為在線消(xiao)費(fei)的主力軍(jun)；在新冠疫(yi)情爆發期(qi)間，他們64%的消(xiao)費(fei)是在網上完(wan)成的。
來源：界面新聞、IC photo
